Non, vous ne voulez pas être numéro 1 sur Google
Lors de notre premier entretien téléphonique, je vous demande toujours de me donner les deux objectifs principaux de votre site internet. Et j’entends souvent « comment être numéro 1 sur Google ».
Etre Numéro 1 sur Google, cela veut tout et rien dire. Sur quelle requête ? Avec quelle page ? et surtout dans quel objectif ? Si vous êtes lus mais que cela ne génère pas de valeur ajoutée pour votre entreprise (rendez-vous, contacts mail, achats ou inscription par exemple) cela n’a pas de sens.
Alors quand on parle objectifs du site internet je vous demande de préciser votre réflexion. Est-ce pour être trouvé à proximité, pour avoir plus de rendez-vous, pour asseoir une nouvelle image, pour vendre plus en ligne ? en boutique ? des cartes cadeaux ? des rendez-vous ?
Ce sont ces objectifs qui vont guider la construction du site, et son contenu.
Pourquoi la course à la 1ère place est un mirage
Pour comprendre pourquoi « être numéro 1 » est un objectif flou, prenons deux extrêmes.
Le défi de la jungle : Le serrurier à Paris
Imaginez un serrurier dans le 11ème arrondissement. Il évolue dans l’un des secteurs les plus concurrentiels du web. Ici, la guerre est totale :
- Le coût : Le clic sur une publicité Google peut coûter des dizaines d’euros.
- La concurrence : Des centaines d’acteurs se battent pour la même rue.
- L’urgence : L’internaute ne cherche pas une relation de confiance, il veut une porte ouverte dans les 20 minutes. Ici, être numéro 1 demande un grooooos budget et une maintenance technique quotidienne. C’est un sprint permanent où la moindre erreur peut vous faire disparaître dans les limbes.
Et vous savez quoi ? Je vous orienterai sûrement vers un de mes confrères pro de ces positionnements ultra concurrentiels, parce que vous aurez besoin d’un expert SEO ceinture noire de pub payante.
Le défi de la visibilité : La crèche privée dans la Creuse
À l’opposé, prenons une crèche privée qui ouvre ses portes en milieu rural, dans la Creuse. Le challenge est radicalement différent :
- Le besoin : Les parents ne cherchent pas « une crèche », ils cherchent « LA » solution de confiance pour leur enfant.
- La concurrence : Elle est quasi inexistante sur le plan digital.
- L’objectif : Ici, être numéro 1 sur « crèche Creuse » est facile. Le vrai travail ne sera pas de doubler des concurrents, mais de rassurer, de montrer les locaux, de présenter l’équipe et de faciliter la prise de contact.
Le SEO, c’est l’art de choisir ses combats
Dans le premier cas, on cherche la performance brute. Dans le second, on cherche la réassurance et l’ancrage local.
Si je construis votre site sans connaître vos objectifs précis, c’est comme si je vous donnais une Formule 1 pour aller chercher le pain au coin de la rue : c’est puissant, mais totalement inadapté.
Définir votre zone d’impact
Avant de vouloir dominer le monde (ou au moins la première page), posons-nous les bonnes questions :
- Quelle est votre zone géographique réelle ? (Inutile de remonter à Marseille si vous ne travaillez qu’à Angers).
- Quelle est l’intention de votre client ? (Est-il dans l’urgence ou dans la réflexion ?).
- Quel est le « mot magique » ? (Celui qui, une fois tapé, amène un client prêt à acheter, et pas juste un curieux). Et peut-on aller chercher des mots proches et moins concurrentiels ?
C’est en répondant à ces questions que nous transformerons votre site en un véritable couteau suisse : un outil capable de répondre précisément à chaque situation, plutôt qu’une vitrine brillante mais désertée.
La course à la première position sur Google est une vanité qui peut coûter cher si elle n’est pas au service d’un objectif concret. Mon rôle chez Capernet, ce n’est pas seulement de vous « mettre sur le web », c’est de m’assurer que lorsque votre futur client vous trouve (qu’il soit dans la Creuse ou à l’autre bout de la France), il s’arrête chez vous parce qu’il a trouvé la réponse exacte à son besoin.
Votre site internet doit être votre meilleur commercial : disponible 24h/24, précis, et surtout, aligné avec la réalité de votre métier.
Et vous, quel est le véritable combat de votre entreprise aujourd’hui ?
Ne laissez pas un algorithme décider de votre stratégie. Prenons quelques minutes pour échanger ensemble vos objectifs prioritaires et construire l’outil digital qui vous ressemble vraiment.
