Web to Store : les 3 erreurs les plus fréquentes sur Shopify
Pour un commerçant à Paris, Shopify est une machine de guerre, mais elle est nativement configurée pour le monde entier. Big business !
Sans des réglages et actions précises, votre site peut devenir invisible pour les clients qui sont pourtant à 500 mètres de la boutique. C’est le moment de travailler votre stratégie Web To Store !
Allez, je ne garde pas mes petits secrets, voici les 3 erreurs locales les plus fréquentes que je croise sur les e-commerce parisiens :
1. L’absence de « Local Inventory Data » = Mais Where is the Stock ???
C’est l’erreur numéro 1. Le commerçant a ses produits sur Shopify, mais Google ne sait pas qu’ils sont physiquement en rayon à Paris. Oh la la les ventes ratées !
- Le problème : Un client tape « rasoir de sûreté Paris 15 » sur son téléphone. Google ne propose pas la boutique parce que le stock Shopify n’est pas lié au Merchant Center pour la partie « Produits en magasin ».
- La solution Capernet : Connecter le catalogue Shopify aux « Annonces de produits en magasin » (LIA) pour que l’internaute voie la mention « En stock à 400m » sur Google Maps.
2. Le tunnel d’achat qui ignore le « Click & Collect » = CA perdu !
Beaucoup de boutiques Shopify à Paris forcent encore la livraison par transporteur, même pour un client qui habite la rue d’à côté.
- Le problème : Proposer uniquement Colissimo ou Chronopost à 8 € pour un client qui passerait bien récupérer son produit en sortant du métro. C’est le meilleur moyen de perdre une vente locale.
- La solution Capernet : Activer et optimiser l’option « Retrait en magasin » de Shopify. Il faut qu’elle soit visible dès la fiche produit et pas seulement au moment du paiement.
3. Les métadonnées « Génériques » au lieu de « Géographiques » = une visibilité locale au ras des paquerettes.
C’est l’erreur SEO classique. Les balises Title et les descriptions Shopify sont souvent trop vagues.
- Le problème : Un titre de page comme « Shampoing pour barbe bio » est noyé au milieu de 10 000 sites nationaux.
- La solution Capernet : Injecter de la localité dans les balises SEO stratégiques. En ajoutant la dimension géographique (Paris 15, Rive Gauche, Blomet), on remonte immédiatement sur les recherches de proximité.
